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2016科學傳播研討會專題 III

成果發表 場次三
 
主  題:科普影片製作的跨國合作經驗談
時  間:10/14() 11:40~12:30
場  地:3A會議廳
 
人:國立政治大學廣播電視學系/盧非易 教授
 
發表單位/ 發表人:
東臺傳播股份有限公司/袁瑗執行長兼製作人
國立體育大學/湯文慈教授
 
        拍攝一部科普影片,不僅是科學界與傳播界的共同對話,更可能因為拍攝題材所需,而變成兩個國家之間文化的交流。
        本場次將邀請國立政治大學廣播電視學系盧非易教授主持,以「科普影片製作的跨國合作經驗談」為主題,由東臺傳播股份有限公司袁瑗執行長和國立體育大學湯文慈教授-兩組擁有跨國合作經驗的團隊來對談,分別分享《生命旅程─ Hello Brain!》和《武與舞的科學》兩部精彩的作品。
        《生命旅程─ Hello Brain!》系列為科技部「國際合作科普影片」計畫下的作品,由臺灣東臺團隊與法國BDL 團隊共同製作,共三集。首集「藝術大師的腦內旅程」,以最嚴謹的專業態度、跑遍歐亞六大城市,包括台北、敦煌、巴黎、倫敦、阿姆斯特丹、比利時,耗時一年完成。影片中結合科學與藝術、東方與西方之美。在臺灣方面,邀請優人神鼓的音樂總監阿襌師父,分別接受臺師大教授洪聰敏的腦波測試、榮總謝仁俊教授的fMRI 測試;在法國方面,邀請荷蘭著名當代舞團Emio Greco | PC,與德國女科學家Dr. C.Jola 合作,探索表演藝術與大腦律動之間互相影響的秘密。《生命旅程─ Hello Brain !》吸引觀眾一起探索腦科學的秘密,在視覺美感和科學知識的傳遞上,都做了成功的詮釋!
        《武與舞的科學》是由臺灣國立體育大學湯文慈教授與中華電視臺教學事業處節目中心導播團隊歷時五年籌備、兩年拍攝製成。期間走遍美國加州、中國福建泉州(南少林寺)、河南鄭州(北少林寺) 以及臺灣各地,探究了許多不同的武術拳法。本節目把武術與街舞這兩項屬於肢體型態的運動,運用戲劇與3D 拍攝技術連結起來,介紹出其中的運動學、靜力學、動力學以及流體力學等科學。希望能透過年輕人喜愛的運動,同時運用運動科學的分析及詼諧有趣的對白、活潑搞笑的劇情,來分析肢體動作與科學知識之間的奧妙。本節目的最大賣點在適時使用先進的3D 攝影系統,搭配高速錄像儀器與動畫,還有3D 細緻影像畫面與人體旋轉模型,用以說明人體各種動作的可能性。透過設計精準的實際人體動畫解說與數據圖表的結合,讓觀眾不再只是憑空想像!

   

論文發表 場次三
 
主  題:科學傳播的內容創製與行銷
時  間:10/14() 15:30 ~ 17:00
場  地:3A會議廳
 
人:傅麗玉 國立清華大學師資培育中心 教授
 
人:郭柏傑 國立臺灣大學生物產業傳播暨發展研究所 研究生
林珮君 國立中正大學電訊傳播研究所 研究生
王凌羽 浙江工業大學新聞與傳播專業碩士 研究生
陸 雯 澳門大學中國語言文學專業碩士 研究生
李松濤 國立台中教育大學科學教育與應用學系 副教授
鄔啟柔 台中潭子國小教師
 
人:邱玉蟬 國立臺灣大學生物產業傳播暨發展學系 教授
施琮仁 國立政治大學傳播學院 教授
 
  科普影片乃為了將艱深的科學知識,用簡單易懂的方式傳達給觀眾,但即使是面對相同的目標受眾,製作科普影片的團隊,自然就會採用不同的內容創製與行銷方法,也會帶給目標受眾程度不同的影響。
       論文發表場次三,即以「科學傳播的內容創製與行銷」為主題,邀請國立清華大學師資培育中心傅麗玉教授擔任主持人,國立臺灣大學生物產業傳播暨發展研究所郭柏傑研究生、國立中正大學電訊傳播研究所林珮君研究生、浙江工業大學新聞與傳播專業碩士王凌羽研究生、澳門大學中國語言文學專業碩士陸雯研究生、國立台中教育大學科學教育與應用學系李松濤副教授、台中潭子國小鄔啟柔老師等人發表論文,並邀請國立臺灣大學生物產業傳播暨發展學系邱玉蟬教授和國立政治大學傳播學院施琮仁教授針對四篇論文進行評論。
       郭柏傑研究生以無毒的家、里仁、主婦聯盟為例,進行台灣農業電商刊物對「有機」概念之論述比較分析。研究發現,有機農業電商的內部組織差異,直接影響了刊物中消息引述來源的偏好;而在議題框架設定上,「利他主義」、「個人身心價值」以及「高勞力高成本」為有機農業電商在描述有機概念時,普遍談論的面向。其中,在「有機」的爭議疑慮中,「無毒的家」在「疾病治療」框架與有機的概念並無強烈的聯結,這似乎也意味著重視「醫學證實」的它們,對於有於有機作物是否具有特定疾病治療功效之爭議,抱持保守的態度;而「里仁」則對於台灣有機「農藥零檢出」之制度表示質疑,並認為應該重新定義「有機」的價值。
       林珮君研究生從減重議題的媒體再現進行研究。研究參考過去學者曾對食品安全、環境保護、醫學發展和女性健康等議題進行「媒體再現」分析,顯示在面對眾多新聞訊息時,媒體如何選擇與呈現,關係到民眾理解和決策的依據。其次從「減重」議題出發,採質性研究「論述分析」取徑,透過整理《泛科學》報導,分析《泛科學》如何建構減重議題的內容與意義、了解科學媒體的報導特色,以探討媒體如何再現瘦身價值觀,並檢視媒體論述中所藏有的意識形態和權力作用。
       王凌羽和陸雯兩位研究生以科普雜誌《博物》為例,探究新媒體視閾下科普雜誌「社交資產變現」策略。研究認為網路與新媒體的發展極大改變了人們獲取科學信息的渠道,科普雜誌作為傳統媒體,在新媒體時代遭遇了諸多挑戰,但同時,新媒體的及時性和互動性也為科普雜誌帶來了變革機遇。從受眾的細分到公眾的參與,從單一的傳播渠道到多樣的信息消費模式,以《博物》為代表的科普雜誌,憑借對社會化媒體的應用,推行互動新模式、進行風格化運營、開展線上線下活動,成功實現了雜誌銷量的逆勢上漲,並借勢實施「社交資產變現」。由此可見,社會化媒體為科學傳播的發展提供了新思路和良好平台。同時,這一模式遇到的新挑戰也值得人們關注。
  李松濤副教授和鄔啟柔老師選擇國內《中國時報》、《聯合報》和《自由時報》三大報紙作為主要分析樣本,探究我國科學新聞的傳播內容與模式。抽樣分析結果顯示,國內科技新聞報導類型約略可分為飲食保健類、疾病預防類以及疾病醫學類等三大類,而飲食保健類新聞又可細分為處理、影響、安全與效能等四種報導類型,其中以效能類報導最常見;疾病預防類新聞又可細分為風險、改善、避免與損害等四種報導類型,其中以避免類報導較多;疾病醫學類新聞則可細分為影響、檢查、治療、傳染與症狀等五種報導類型,其中以影響類報導與治療類報導佔有最高比例。其次,在各個報導分類中,佔有最高比例的報導元素都是「主張」,顯示科技新聞的傳播報導模式多以呈現特定「主張」為主,其餘報導元素則視主題之不同而略有差異。